Timişoreana & Farmec: Branduri româneşti, mai aproape de publicul lor

De curând am fost foarte plăcut surpinsă de două branduri autohtone, mai exact de iniţiativa lor de a fi mai aproape de publicurile lor. O acţiune foarte bună de PR, dacă mă întrebaţi pe mine.

Fabrica de bere Timisoreana

Primul brand în cauză este Timişoreana, care mi-a făcut, oricum, o impresie foarte plăcută de când a adoptat strategia de branding cu „Povestea merge mai departe” şi tot ceea ce este asociat acesteia (reclamele, identitatea vizuală, amenajarea spaţiilor). Concomitent cu Serbările Timişoreana (vechiul Festival al Berii, care şi-a schimbat denumirea în favoarea brandului local) şi cu lansarea berii Timişoreana Brună, s-a organizat şi a doua ediţie de Porţi Deschise la Fabrica de bere Timişoreana. Înscrierea pentru turul de vizitare s-a făcut atât în mediul online, pe Facebook, cât şi în offline, la căruţa amplasată de cei de la Timişoreana în Piaţa Unirii. Odată ales prin tragere la sorţi, un vizitator era sunat ca să confirme când ar putea participa la tur. În grupe relativ mici, potrivite pentru o vizită într-o fabrică funcţională, unde mai trebuie să şi auzi ce spune ghidul, s-a făcut un tur de aproximativ o oră al diverselor spaţii din incinta fabricii de bere. Ca vizitatori, am primit explicaţii despre procesul de fabricaţie al berii sau despre modul de funcţionare al câtorva instalaţii din fabrică şi am fost invitaţi să degustăm produse din diferite etape ale procesului de fabricaţie: malţ, must de bere, must hameiat, drojdie, bere tânără şi bere matură. La sfârşitul turului am fost conduşi la terasa berăriei, unde am putut servi, din partea casei, o halbă de bere cu Timişoreana blondă sau Timişoreana nefiltrată. În timp ce aşteptam, ne-au fost pregătite şi câteva surprize: o diplomă de Vizitator calificat şi o cărticică cu istoria fabricii de bere. Această cărticică, foarte bine realizată din punct de vedere grafic şi conceptual, includea la sfârşit şi o poză de grup din timpul vizitei.

Curtea Berarilor Timisoreana

Al doilea brand care m-a impresionat pozitiv este Farmec. Cei de la Farmec au organizat o serie de întâlniri în mai multe oraşe, cu câteva dintre consumatoarele lor, pentru a discuta cu acestea despre produsele Farmec, pentru a afla feedback-ul faţă de acestea şi pentru a le răspunde consumatoarelor la întrebări. Alina Crâncău, cea care se ocupă de comunicarea online a brandului, a ţinut o scurtă şi antrenantă prezentare despre brand şi despre câteva produse. În cadrul întâlnirii am putut vedea clar, prin intermediul Alinei, că cei de la Farmec sunt nişte oameni foarte dedicaţi în privinţa a ceea ce fac şi foarte orientaţi către consumatori/consumatoare. Gama de produse cuprinde mult mai multe decât ştiam eu şi acoperă atât segmentul îngrijirii tenului, părului sau unghiilor, cât şi segmentul curăţeniei din casă. Vă recomand să vă uitaţi pe site-ul lor, pentru că veţi găsi o sumedenie de produse la preţuri accesibile şi care se bucură de un feedback foarte bun din partea doamnelor şi domnişoarelor „fermecate.” Cele care au participat la întâlnirea cu brandul au avut parte şi de un mic cadou-surpriză, şi anume noua colecţie de  lacuri de unghii Farmec Collection.

Lacuri de unghii Farmec Collection

După cum vă spuneam, am numai cuvinte de laudă la adresa celor 2 branduri, din punct de vedere al acţiunii pe care a organizat-o fiecare. Să sperăm că pe viitor vom avea parte de o astfel de atitudine din partea cât mai multor branduri.

Anunțuri

Şi-am ajuns la PRbeta :D

Timişoara, 3 mai 2012 – o sală plină de specialişti şi de oameni pasionaţi de PR şi comunicare. PRbeta – ediţia a 2-a. 

Mi-am dorit foarte mult să ajung la PRbeta, conferinţa regională de PR şi comunicare, încă de anul trecut, de la prima ediţie. Însă din păcate atunci nu a fost să fie, aşa că anul ăsta am zis Gata! Merg orice-ar fi. Şi aşa am şi făcut. Credeţi-mă când spun că nu îmi pare rău deloc.

În primul şi primul rând vreau să felicit organizatoarele, Cristina Puţan (cristinatm) şi Oltea Zambori (nebuloasa). Mulţumim pentru treaba minunată pe care aţi făcut-o cu organizarea, alături de echipa voastră, şi mulţumim că ne-aţi oferit şansa de a participa la un astfel de eveniment.  Şi de ce vreau să pun accent pe organizare? Pentru că mi s-a părut chiar foarte bine realizată:  în afară de un mic delay la început (inevitabil, de altfel), totul a urmat programul, iar sesiunile de prezentări şi pauzele au fost foarte bine dozate.

Cât despre conferinţă… Nu pot să spun decât că mă bucur extrem de mult că am apucat să particip, deoarece a fost o zi întreagă plină de momente din care am avut de învăţat. Speaker-ii, în ordinea prezentărilor, au fost Cristian Manafu, Dragoş Alexa, Sorin Psatta, Alex Negrea, Alina Crâncău, Cristina Popescu, Dan Sântimbreanu, Clarence Ceniza, Ştefan Szakal şi  Caius Mersa, Flavius Bunoiu, Andrei Roşca, Victor Kapra şi Bogdana Butnar. Toţi s-au străduit să ne ofere un strop din vasta lor experienţă, ceea ce au şi făcut – fiecare în stilul caracteristic lui/ei. Bogdana Butnar nu a putut fi prezentă fizic la conferinţă, aşa că ne-a demonstrat cât de bine ne putem folosi de tehnologie pentru a ţine o prezentare într-un alt colţ al lumii, sau în acest caz al ţării. Dl. Viceprimar Adrian Orza ne-a spus câteva cuvinte de început, iar conferinţa a fost moderată de Călin Iepure de la TrainingMasters. Vis-a-vis de asta – entuziasmul lui în moderarea conferinţei i-a stârnit admiraţia până şi lui Manafu, care zicea că deşi moderează şi el conferinţe, nu a văzut niciodată atâta entuziasm. Mulţumim, Călin!

Nu o să mă apuc să scriu despre ce s-a vorbit, pentru că avem oameni care s-au ocupat special de asta şi au făcut o treabă cu greu egalabilă. Corina Săftescu a făcut liveblogging pe blogul oficial PRbeta, găsiţi aici conţinutul. Dar o să spun că toate prezentările mi-au plăcut şi că le-am savurat, încercând să învăţ câte ceva de la fiecare. Cel mai mult am apreciat însă atitudinea şi deschiderea speaker-ilor. Datorită lor, atmosfera a fost degajată şi informală, condimentată cu multe momente de umor. Şi pot să spun că nici abordarea speaker-ilor după conferinţă nu m-a dezamăgit, păstrându-se aceeaşi deschidere. Sunt oameni foarte „ca lumea” şi ţin să mulţumesc tuturor pe această cale pentru experienţa plăcută!

După conferinţă a urmat şi afterparty-ul la Curtea Berarilor, unde toată lumea a făcut networking într-o atmosferă foarte lejeră.

Acum că evenimentul s-a încheiat, iar participanţii au pornit deja, după caz, către casele lor, nu-mi rămâne decât să spun că… Ne vedem la PRbeta 2013! Şi asta indiferent de ce se întâmplă cu 21.12.2012 😉